有時(shí)候很多用戶都存在這樣一個(gè)疑問，為什么很多企業(yè)的網(wǎng)站都叫做營(yíng)銷型網(wǎng)站，而不直接像小米那樣直接做一個(gè)電商網(wǎng)站呢?究竟是什么阻擋了企業(yè)進(jìn)軍自主電商的步伐呢?

企業(yè)網(wǎng)站從展示型網(wǎng)站到營(yíng)銷型網(wǎng)站再到商城網(wǎng)站，這是一個(gè)不斷進(jìn)化的過程，也會(huì)企業(yè)不斷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的過程。最初的展示型網(wǎng)站，可以帶來流量和用戶，成為企業(yè)銷售推廣渠道一個(gè)有力補(bǔ)充，而到了營(yíng)銷型網(wǎng)站階段，網(wǎng)站的作用不再是輔助，而是開始唱主角，一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的好，可能給企業(yè)帶來50%或者更多的效益。

網(wǎng)站再進(jìn)一步發(fā)展，就到了商城網(wǎng)站階段，這個(gè)時(shí)候的網(wǎng)站，已經(jīng)完全是和用戶直接對(duì)話，就是說，企業(yè)的所有產(chǎn)品展現(xiàn)在商場(chǎng)網(wǎng)站上之外，還可以加入一些其他相關(guān)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有可能不是企業(yè)自己生產(chǎn)的，但是和企業(yè)產(chǎn)品之間是互補(bǔ)或者相似的關(guān)系，這個(gè)時(shí)候的網(wǎng)站，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了網(wǎng)站的需求，商城網(wǎng)站更像是企業(yè)下屬的一個(gè)營(yíng)銷公司。

其實(shí)，很多企業(yè)都有這樣的夢(mèng)想，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，直接通過網(wǎng)站和用戶對(duì)話，然后以最優(yōu)的價(jià)格賣給用戶。然而，雖然是是這樣想的，卻很難有企業(yè)敢于不顧一起的去做，總是有各種顧慮延緩的商城網(wǎng)站的建設(shè)。

首先，是傳統(tǒng)渠道怎么辦?對(duì)于企業(yè)來說，必須把產(chǎn)品銷售出去才是根本。而在擁抱互聯(lián)網(wǎng)之前，已經(jīng)有自己的固有的銷售渠道，包括各種經(jīng)銷商，雖然最后產(chǎn)品到用戶手中會(huì)比出廠的時(shí)候價(jià)格要高出不少，但是，憑借經(jīng)銷商強(qiáng)大的人脈和銷售能力，誰敢于輕易放棄這個(gè)渠道呢?

其次，新的網(wǎng)絡(luò)渠道真的能擔(dān)當(dāng)?shù)钠饐?雖然互聯(lián)網(wǎng)很強(qiáng)大，但是真正做起來傳統(tǒng)企業(yè)真的不多，屈指可數(shù)。而且我們從網(wǎng)站的發(fā)展歷程可以看到，從展示型到營(yíng)銷型再到商城型網(wǎng)站，看似是一個(gè)進(jìn)化過程，而實(shí)際上這些網(wǎng)站是平行存在的，有的企業(yè)網(wǎng)站只是展示型，有的則是營(yíng)銷型網(wǎng)站，而有的企業(yè)則直接上線了商城網(wǎng)站。究竟哪種網(wǎng)站類型更符合企業(yè)特點(diǎn)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)方式不同，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維整體把握不同，有的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的很好，有的卻很糟糕，誰也不敢說，哪種網(wǎng)站類型更好，而相對(duì)保守的傳統(tǒng)企業(yè)，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)持觀望態(tài)度，下定決心，只做互聯(lián)網(wǎng)，這樣的企業(yè)還是很少的!

再其次，商城網(wǎng)站造價(jià)很高。建設(shè)一個(gè)商城網(wǎng)站需要花費(fèi)很高建站費(fèi)用，而且維護(hù)的費(fèi)用、推廣費(fèi)用更是高的離譜，就是說，一個(gè)商城網(wǎng)站就好比一個(gè)公司，不管網(wǎng)站是否盈利，每天都是要花錢的，包括人工費(fèi)用、推廣費(fèi)用等等。很多商城網(wǎng)站因?yàn)閷?duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用估計(jì)不足，最終不的不中途停止了。

最后，還有最為重要一點(diǎn)，那就是商城網(wǎng)站需要EDI許可證。EDI許可證的學(xué)名是在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)，是指利用各種與公用通信網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)相連的數(shù)據(jù)與交易/事務(wù)處理應(yīng)用平臺(tái)，即通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供在線數(shù)據(jù)處理和交易。不是什么網(wǎng)站都可以辦下這個(gè)證，有諸多條件小孩，比如 在省內(nèi)經(jīng)營(yíng)的最低注冊(cè)資本為100萬人民幣，在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)的最低注冊(cè)資本為1000萬人民幣;有必要的場(chǎng)所、設(shè)施及方案; 有與開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)的資金和專業(yè)人員……

在網(wǎng)站是否能夠改變企業(yè)命運(yùn)尚不確定的前提下，卻要投入大量人力物力和財(cái)力，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，不僅僅需要勇氣就能解決的，還需要強(qiáng)大的資金和正確的運(yùn)營(yíng)推廣，也許，在形式不太明朗的時(shí)候，做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站更符合絕大多數(shù)企業(yè)的需求!